2011年6月20日，俄羅斯總統梅德韋杰夫（右）與日煙國際總裁兼首席執行官皮埃兒·德·拉布謝爾在一次頒授儀式上交談甚歡。
縱觀過去十年，收購和兼并小企業，煙草行業整體呈現出增長態勢，但七八月份的新聞報道顯示，世界四大跨國公司承受著巨大的壓力，他們彼此都輸給對方一定的市場份額，同時更擔心剩余的市場份額。
近況與策略
帝國煙草日前發布信息稱本財政年度前9個月盡管銷量下降3%，但收入增長2%。該公司繼續著其兩年前“釋放我們的潛力，進入有機增長的新戰斗”的論調，但大多數投資銀行家們對此持懷疑態度，認為幾年前帝國煙草的競爭對手就已經在實施有機增長戰略，在資源方面”火力”遠遠勝于帝國煙草。
英美煙草卷煙銷量下跌減緩，市場份額增加。隨著持續的價格沖擊和市場份額增加，盡管在本財政年度前6個月內全球銷量下降1%，英美煙草財務狀況已經表現不凡。
由于價格上漲和亞洲卷煙銷量增長7.5%（注：主要是因為日本煙草公司生產暫停而趁機占領日本市場），菲莫國際今年上半年收入同比增長21%。但是，據報告稱，同一時期內，東歐、中東和非洲地區卷煙銷量下降3.3%，歐洲銷量下降3.1%，拉丁美洲和加拿大地區銷量下降4%。同時，據奧馳亞集團報告，今年二季度其凈收入猛跌57%，這主要是由于美國經濟不穩定。
受2010年10月稅收大幅提高和今年3月日本大地震的影響，日煙國際在日本國內的銷量下降。不過，得益于在土耳其、法國和俄羅斯等國市場份額的大幅增加，今年上半年公司總銷量增長0.1%。
在競爭越來越激烈的情況下，這些跨國煙草公司是否會加快對剩余市場的爭奪？它們是否具備了爭奪的實力？
“世界人口的快速增長，再加上發展中經濟體的日益繁榮，各種產品和服務會擁有越來越多的消費者�！庇⒚罒煵荻麻L理查德·巴羅斯說，他們會堅定成為全球煙草行業領頭羊的信念，這意味著公司要從競爭對手那里爭奪市場。事實上，英美煙草多年來一直在收購當地或其他地區公司，開拓新興市場，不斷增強核心競爭力。經過過去十年的磨煉，英美煙草蛻變成精簡高效的全球性企業，具備較強的創新能力。
菲莫國際將其帝國建立在狹小的產品組合、嚴格的紀律和譽滿全球的卓越品質上。其重視采用有機增長戰略，然而其品牌組合顯得不太靈活。也許，到了這個轉折點，菲莫國際會對其傳統的投資組合做出大膽的改變。
日煙國際原本是一個依靠國內市場的企業，直到1999年才通過收購雷諾國際成為全球性企業。2000年，收購加拉赫煙草公司，產品中有了真正的弗吉尼亞混合卷煙。從傳承的角度看，它擁有完美的國際結合——美國（雷諾國際）、歐洲（加拉赫煙草公司）和亞洲（日本煙草公司）。同時，它具備較強的市場營銷能力，使云絲頓成為世界上銷量增長最快的卷煙品牌之一，在俄羅斯和土耳其市場表現良好。
帝國煙草于1996年收購了Rizla卷煙紙公司，一年后又收購了一家手卷煙公司，成為真正的跨國企業。此后，公司通過協同效應降低成本，大大改變了收入平平的狀況。這一成功舉措使帝國煙草變得更加大膽——帝國煙草此后走上了一條“購買—降低成本—協同”的商業模式道路，先后收購了多家地區性公司，并用自己的市場營銷能力培育這些收購的品牌，比如大衛杜夫等。
預測未來
根據歐睿信息咨詢公司最近公布的數據，從2005年到2010年，煙草銷量增長最快的地區是中東（17%）和亞太（15%），非洲增速約為10%；銷量下降最大的是北美（-20%），其次是西歐（-12%）、澳大利亞（-10%）、拉丁美洲（-8%）和東歐（-5%）。結合四大跨國煙草公司在這些地區的表現，可以相對容易地預測它們未來的發展狀況。
在北美市場，帝國煙草將很難通過收購聯邦品牌進一步獲利，不過這一影響不會太大，因為公司在美國的份額大約只有3%；英美煙草持有雷諾美國大量股份，而雷諾美國擁有美國市場份額的28%，因此英美煙草卷煙銷量可能會隨著雷諾美國銷量的下降而下降；菲莫國際和日煙國際在美國沒有任何業務；在加拿大，隨著卷煙市場的不斷收縮，英美煙草、菲莫國際和日煙國際的卷煙銷量都會下降。
在西歐市場，帝國煙草將面臨著銷量不斷下降的打擊——該公司大約42%的卷煙銷往歐盟，擁有整個歐盟市場21%的份額；菲莫國際也會受影響，其25%的卷煙銷往歐盟，占整個歐盟市場40%的份額；英美煙草35%的卷煙銷往歐盟，持有歐盟市場19%的份額；日煙國際15%的卷煙銷往歐盟，占歐盟市場16%的份額。
在大洋洲，只有英美煙草和帝國煙草有較多的貿易。該地區將在未來6個月內走上一條強硬監管路線，因為澳大利亞將實施素面包裝計劃。
在拉丁美洲，2010年，該地區卷煙銷量增長了2%，這預示著該地區很可能會走上恢復發展的道路，利潤不菲的優質卷煙品牌交易量上升。最能有效利用這一大好時機的是英美煙草和菲莫國際，它們分別占拉美市場49%和36%的份額，而只占該地區市場份額4%的日煙國際和1%的帝國煙草只能在一邊旁觀。
在東歐、中東和非洲，菲莫國際和日煙國際所占市場份額均為23%，英美煙草為22%，帝國煙草為12%；除了由英美煙草控制的撒哈拉以南的非洲市場，菲莫國際在其他這些地區的卷煙銷量都首屈一指。
在亞太地區，幾乎一半的市場不由這四大跨國煙草公司控制。不過，菲莫國際和英美煙草以它們在該地區國家中的強勢市場地位，增長機會會增加。因此，所有一切都歸結為“定位”——在合適的時間以合適的品牌占領正確的市場，利用正在衰落的發達市場的流動資金在新興市場建立有意義的業務。
此外，這些跨國煙草公司一直都很關注收購。英美煙草最為活躍，今年5月搶先收購了哥倫比亞一家公司。菲莫國際最近也在積極收購約旦煙草公司。最新的交易信息來自日煙國際，8月該公司出資4.5億美元收購了一家在蘇丹和南蘇丹經營的卷煙制造商。在這種缺乏大型壟斷企業的地區，這可能是一種鎖定小市場、逐步蠶食剩余15%世界市場的途徑之一。
2011-10-24
